SailGP , la course sur l'eau la plus excitante au monde, a officiellement lancé sa campagne de marque mondiale de la saison 4 « We Are Racing » avec une prise de vue immersive en plein écran numérique 3D OOH d'une durée d'une semaine au célèbre Piccadilly Lights, le plus grand affichage publicitaire d'Europe.
Alors que la saison 4 est bien lancée, SailGP s'efforce d'offrir les meilleures courses aux fans, nouveaux et préétablis, à travers le monde. « We Are Racing » vise à accroître la notoriété de la marque et à accroître la base de fans mondiale de la ligue. Le lancement au centre de Londres intervient alors que le championnat mondial entame sa phase européenne. Début avec la troisième épreuve de la saison à Saint-Tropez les 9 et 10 septembre, avant les Grands Prix de Tarente, en Italie, les 23 et 24 septembre et d'Andalousie-Cadix, les 14 et 15 octobre.
Utilisant la technologie innovante DeepScreen® produite et développée par Ocean Outdoor et la propre équipe de production de SailGP, la prise de contrôle de 30 secondes, qui s'est déroulée du 28 août au 3 septembre, comprend des images pleines d'action présentant les hydroptères F50 de SailGP et des graphismes 3D spectaculaires mettant en valeur l'équipe Emirates Great Britain SailGP de Sir Ben Ainslie, trois fois vainqueur du championnat SailGP d'Australie et de l'équipe SailGP des États-Unis. Imitant les événements à indice d'octane élevé de SailGP et les courses à terre, les passants verront littéralement les F50 voler hors de l'écran et se précipiter vers eux à des vitesses incroyables.
Pour dévoiler la nouvelle campagne, Hannah Mills OBE, stratège de l'équipe Emirates Great Britain SailGP et navigatrice la plus titrée de l'histoire olympique, et son compatriote athlète Emirates GBR et médaillé d'or olympique en aviron Matt Gotrel MBE – qui a stupéfié les fans lors de la saison 3 en tombant par-dessus bord à Sydney. Harbour – est arrivé à Piccadilly Circus avec un kit de course complet pour surprendre et ravir les fans rassemblés à Londres.
Mills a déclaré : « C'est fantastique de voir SailGP sur une plateforme aussi importante et c'était formidable de venir ici aujourd'hui pour le voir pour la première fois. Même si la nouvelle campagne de marque vise à accroître notre audience et notre base de fans – ce qui serait formidable si davantage de personnes à travers le monde nous encouragent – j’espère également qu’elle inspirera la prochaine génération. En tant qu’athlètes, nos actions peuvent avoir un réel impact et influencer les autres. Je suis passionné par l'utilisation de cette plateforme pour impliquer les gens à la fois dans le sport et dans le développement durable, qui sont au cœur de SailGP.
Image : Chloé Knott pour SailGP
L'activation de Piccadilly Lights célèbre également le nouveau diffuseur britannique de SailGP, ITV devenant le dernier siège de SailGP et de l'équipe Emirates Great Britain SailGP. Les fans peuvent diffuser tous les événements en direct sur ITVX avec les moments forts de chaque événement disponibles la semaine suivante. Pour la première fois, les temps forts de l'un des événements phares de SailGP à Saint-Tropez seront diffusés sur ITV1 .
Dans le cadre de la première phase de la campagne de marque qui s'étale sur toute la saison, SailGP a également dévoilé de nouvelles identités pour les équipes nationales participant à la ligue. S'inscrivant dans la stratégie de la ligue visant à placer les supporters au cœur, les nouvelles identités offrent l'opportunité de susciter un engagement plus profond auprès des supporters et de construire une plus grande affiliation nationale aux équipes – en particulier auprès d'un public plus jeune – contribuant ainsi à développer la base de supporters des équipes. L'équipe espagnole SailGP de Diego Botin, récemment vainqueur du Los Angeles Sail Grand Prix, a été relancée sous le nom de « Los Gallos » après que l'équipe ait été surnommée les jeunes coqs par les fans espagnols et que l'équipe France SailGP devienne « Les Bleus », en raison du surnom historique donné à de nombreux Français. équipes sportives d’hier et d’aujourd’hui.
La campagne « We Are Racing » développée par SailGP etb32254fd9a4ac69&elqaid=859&elqat=1" rel="nofollow">WePlay raconte l'histoire de l'engagement de SailGP à proposer un sport de pointe à couper le souffle avec un but, pour recruter une nouvelle génération de fans de courses dans le monde entier. Cette campagne mondiale révolutionnaire se déroulera sur 14 marchés - pertinents pour les équipes et les lieux d'événements de SailGP - et tirer parti d'une gamme de plateformes numériques, de canaux sociaux et de partenariats de diffusion pour atteindre un public mondial toujours croissant. La campagne rapprochera les fans de l'action à travers du contenu de héros, des images des coulisses, le marketing des athlètes et la narration immersive – autour des équipes, des athlètes, des événements et de l'objectif – pour donner aux fans une vision intime du monde de SailGP et souligner pourquoi SailGP est l'un des nouveaux développements les plus excitants du calendrier sportif mondial.
Leah Davis, directrice du marketing mondial de SailGP, a déclaré : « La saison 4 est une saison décisive pour notre championnat et le lancement de la campagne de marque mondiale est essentiel pour développer et élargir notre base de fans et accroître la notoriété de la marque. Et quelle meilleure façon de le lancer qu'avec une activation 3D innovante, rapide et à fort impact à Piccadilly Lights, qui donne vraiment vie à tout ce que SailGP a à offrir et donne aux fans et aux passants une opportunité unique d'avoir un avant-goût de SailGP. – au centre de Londres.

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